بررسی تاثیر تبلیغات در رسانه های دیجیتال بر برند سازی بر
(شرکت رامک)
احمدرضا اکبری
دکتری مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک
چکیده:
یکی از ابزارهای مهم بازاریابی و ارتباطی در کسب و
کار، تبلیغات است. امروز ثابت شده است که در شرایط رقابتی و پیچیده بازار، موفقیت
یا شکست بسیاری از سازمانها و بنگاهها درگرو فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست. تبلیغات
عنصری از فرایند رشد و توسعه اقتصادی محسوب می شود و رابطه مستقیم با رونق اقتصادی
دارد و یک نیروی محرک و لازمه کشورهای در حال توسعه مانند ایران است که به سوی
تجارت حرفه ای در حرکت هستند و بر همین اساس است که استفاده از دانش و فناوری روز
تبلیغات می تواند مسیر موفقیت یک شرکت و مدیر را ترسیم نماید. نشان تجاری ( برند )
نامی است که تولید کننده روی یک یا چند محصول یا خدمتش می گذارد و نشان های تجاری
را با هدف تفاوت گذاری میان یک کالا از رقبایش استفاده می کنند. در تحقیق حاضر که
بر اساس نظرسنجی انجام شده از 400 مصرف کننده محصولات لبنی رامک بوده است، تلاش
گردید تا نقش و تاثیر تبلیغات بر برند شرکت رامک بررسی شود. برای این منظور
پرسشنامه ای شامل دو قسمت تهیه شده که پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ
82% بدست آمده است. آزمون فرضیه ها با آزمون های t، همتوزیعی، برنولی و کای دو و با استفاده از نرم افزارهای آماریSPSS انجام شد. نتایج نشان می دهد که، نمونه آماری
تحقیق همگن بوده و با واقعیت جامعه هم خوانی داردو بیش از 62% از پاسخ دهندگان
بیشتر از چهار سال است که بامحصولات رامک آشنایی دارند. نزدیک به 50% پاسخ دهندگان
کیفیت را موثر ترین عامل در انتخاب محصولات لبنی می دانند. تبلیغات به همراه
دردسترس بودن، قیمت و بسته بندی از عوامل موثر بعدی در این انتخاب بوده اند. با
توجه به نظر شرکت گنندگان در تحقیق تبلیغات در معرفی برند رامک تاثیر مثبت داشته
است